传媒行业快报：文化出海 游戏+IP携手先行

　　投资要点

   　　热点事件： 11 月16 日，传媒出海第四届长三角国际文化产业博览会（文博会）在国家会展中心（上海）举办，行业携手先行为期四天。快报距离上一届会展举办已经过了三年。文化本届展会的游戏展览面积首次突破10 万平方米，规模相较上一届同比增长了85%；参展单位数量超1500 家，传媒出海相比上一届同比增长了50%。行业携手先行共有32 国家和地区的快报文化企业、国内12 个省市65 个地级市参展。文化文博会已成为获得国际最高展览资质UFI 的游戏权威展会。数据表明，传媒出海文博会已成为全国规模最大、行业携手先行内容最丰富的快报综合性文化产业博览会之一。

   　　文创IP 助力文化破圈，文化潮流文化跨越次元壁垒。游戏阅文集团（0772.HK）在展区陈列了《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《赘婿》、《择天记》等丰富的IP 积累，并设立《人世间》、《庆余年》主题展区，通过剧集中的经典老物件作为现场布景道具，联动中国传统文化，通过古装戏服、软笔书法、时光照相馆等现场交互元素，帮助游客沉浸式体验中华传统文化。上海市徐汇区委宣传部特邀米哈游、商汤、Xenario 飞来飞去、泡泡玛特等作为特邀IP 方参展。米哈游展示了即将上线的系列动作类新游《绝区零》，并带来了围绕其强大原创IP 打造的动画、音乐以及周边等多元产品；飞来飞去带来了两个具有开创性的未来交互沉浸式空间项目“AI 之梦”和“来日梦”；泡泡玛特展示了其珍藏系列,以及三顿半咖啡、糖心潮流、潮字文化等优质IP。这展现了将文旅和科创跨界融合、相互赋能的特色，以IP 为突破点，开启“文旅元宇宙、数字广告、文旅新消费”新赛道。

   　　内容+IP 赋能游戏出海。随着产业的成熟、技术的突破，游戏已日趋成为承载、传承、弘扬中华文化的重要载体。三七互娱（002555.SZ）、世纪华通（SZ.002602）、恺英网络（002517.SZ）等一众游戏公司携众多优质产品参展。此前，恺英网络推出的多角色养成武侠RPG《新倚天屠龙记》海外版已于11 月7 日在亚太多地区的AppStore 及Google Play 双平台正式上架，并在两天内跻身所有上线地区iOS 畅销榜TOP10。游戏意在用全球化语言讲好中国故事、中国IP，依靠内容+玩法扩展海外市场。本次文博会，恺英网络在传承经典的同时，也在持续结合时代创新，此次恺英网络携自研页游代表作《蓝月传奇》、自研IP《百工灵》、《岁时令》和“KINGNET FAMILY”悉数亮相，涵盖手办、COS 服装、原创内容、周边等多个类型，通过小说、漫画、动画、游戏、文创产品等综合载体在年轻人群体普及与传播中华传统文化。世纪华通（002602.SZ）此次携蕴含丰富传统文化的游戏产品《传奇世界》、国内首个红色文化体验空间“复兴·颂”等数字文化相关成果与创意参会。公司在现场以“传世博物馆”名义集中亮相《传奇世界》20 年来与非物质文化遗产合作的文创周边，将传统文化、东方生活美学与数字体验内容有机地融合在一起，为这款国民级网游IP 的受众打造了一场线上线下跨次元互动的全新体验。

   　　“复兴·颂”是已经在国内文化、游戏、VR 等诸多展会中亮相过的全国首个数字红色文化体验空间，其运用“游戏+科技”的数字化宣传展示方法，在AR、VR、雷达感应等智能设备的辅助下，让参观人员通过虚实结合的场景设置、角色扮演的互动形式，沉浸式的感受红色文化教育。优质内容+IP 宣传，数智结合有望推动游戏产业复苏，赋能文创产品发展。

   　　投资建议：优质IP 助力文化破圈。游戏可取材于优质传统文化，亦可作为文化载体，走出去的同时让更多年轻人有机会接触和了解中华传统文化。游戏+IP 出海建议关注相关标的： 三七互娱（ 002555.SZ ） 、恺英网络（002517.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等；优质IP 建议关注阅文集团（0772.HK）、泡泡玛特（9992.HK）、元隆雅图（002878.SZ）等。

   　　风险提示：版号发放不及预期、政策不确定性、IP 质量不及预期等。